Методы SEO

Белое SEO

Белое SEO (или так называемая естественная оптимизация) – это ряд мер по продвижению интернет-сайта, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами.

Однако многие веб-мастера и оптимизаторы не уверены, что «светлое» продвижение способно дать ожидаемый результат в короткий промежуток времени. И действительно, абсолютно белое seo-продвижение займет у вас куда больше времени в плане достижения высоких позиций в поисковиках. Ведь для того, чтобы угнаться за недобросовестными конкурентами, сайт должен развиваться быстро и разносторонне. А это, в свою очередь, предполагает наращивание той же ссылочной массы не совсем честными путями и относится скорее к серому SEO.

В ниже мы расскажем о белых методах, используемых в SEO, которые помогут вашему сайту без особых рисков попасть в ТОПы поисковиков.

Внутренние работы

1. Качественный контент.

Каждому владельцу сайта, планирующему продвигать свой ресурс, важно разобраться с понятием «качественного контента». Это основа внутренней оптимизации любого сайта, который должен оказаться в ТОПе выдачи поисковиков.

Наполнение интернет-сайта контентом включает в себя заполнение страниц текстовым материалом, соответствующим следующим характеристикам:

• Уникальность. Недопустимо использовать чужие материалы, которые уже были опубликованы на других ресурсах. Идеальный текст всегда выгодно отличается от текстов конкурента. Копирайтер создает его с нуля, полностью погружаясь в тему. В крайнем случае подойдет и рерайт, но подобное довольно легко распознается поисковыми системами.
• Полезность. Контент должен вызывать интерес у пользователя и помогать ему с поиском необходимой информации или товара.
• Отсутствие воды. Выжимайте текст досуха. Избавляйтесь от словесного мусора и цените время пользователя, которое он тратит в надежде получить содержательный материал без словесного мусора и конструкций, не несущих никакой смысловой нагрузки.
• Экспертность. Текст должен содержать максимум полезной информации, быть информативным и актуальным. Пользователи часто делятся таким контентом в соцсетях, что, в свою очередь, даст дополнительный эффект во внешней оптимизации сайта.
• Оптимизация. Не забывайте о грамотной оптимизации, включающей в себя равномерное наполнение текста ключевыми запросами с определенной частотностью и без переспама.

2. Проверка HTML-кода.

Еще один из методов белой поисковой оптимизации – повышение валидности кода сайта. Это обязательное условие, при котором удастся избежать серьезных ошибок и будущих сбоев в работе, влияющих на индексацию ресурса.

3. Скорость загрузки.

Чем выше скорость загрузки, тем лучше юзабилити и выше поведенческие факторы. Проверить скорость загрузки можно с помощью сервиса PageSpeed Insights. Методов увеличить скорость загрузки сайта очень много. Используйте рекомендации Google в сервисе PageSpeed Insights.

4. Техническое совершенство.

Чтобы белые методы оптимизации работали корректно, важно уделять внимание техническим задачам:

• настройка robots.txt и sitemap.xml,
• устранение дублей страниц /контента /мета-тегов,
• устранение битых ссылок,
• настройка 301 редиректов,
• etc.

5. Правильно заполненные и уникальные title, description, h1-h6 и т. д.

Грамотно формируйте основные seo-теги. Это поможет страницам хорошо восприниматься поисковыми системами, продвигаться в ТОПе и конкурировать с другими интернет-магазинами за внимание пользователей.

6. Понятная структура сайта и внутренняя перелинковка.

В структуре должно присутствовать меню с рубриками и категориями; «хлебные крошки» на всех страницах для удобства навигации пользователей и положительного влияния на поведенческие факторы; внутренняя перелинковка для улучшения юзабилити и грамотного распределения веса важных страниц сайта.

Внешние работы

1. Продвижение в соцсетях.

Этим следует заниматься в разумных пределах. Наращиваемый при помощи продвижения в соцсетях ссылочный профиль должен быть максимально естественным.

2. Регистрация в каталогах.

Не пренебрегайте регистрацией в «живых», хорошо модерируемых каталогах и рейтингах вроде Рейтинг Mail.Ru, Рамблер / ТОП-100 и др. Это добавит веса вашему сайту и даст понимание о конкурентности направления.

Гарантии безопасного продвижения

К сожалению, 100% гарантии безопасного существования вашего веб-ресурса в интернете нет. Даже если пользоваться исключительно легальными способами белой сео-оптимизации, сайт всегда может оказаться под фильтрами ПС, например, если конкуренты закупят большое количество некачественных ссылок на ваш ресурс. Для того, чтобы этого не произошло, следует тщательно заниматься продвижением, не тратить время на черное SEO и ежедневно контролировать критические индикаторы работоспособности сайта.

Черное SEO

Черные методы оптимизации – это нелегальные методы SEO, предполагающие автоматизацию процессов, массовость и нарушение основных правил, установленных поисковиками. Основная цель черной оптимизации – быстрый захват позиций в топах выдачи.

Каждый оптимизатор должен понимать, что, выбирая стратегию черной seo-оптимизации сайта, он «помогает» ресурсу попасть под поисковые фильтры. Но многие считают такие риски совершенно оправданными, учитывая, какую прибыль они могут принести.

Как применять стратегию черной seo-оптимизации?

Часто черное SEO выбирают состоятельные пользователи, не желающие долго ждать результатов продвижения. Яркие примеры: файлообменники игр, софта, музыки и фильмов. Также в этой среде довольно активно применяются стратегии уничтожения веб-сайтов конкурентов.

Каким образом черное SEO используется против конкурентов?

• Оставляем поисковикам запросы о плагиате.
• Размещаем ссылки на некачественных внешних источниках.
• Ссылаемся на некачественные интернет-ресурсы в отзывах или комментариях на сайте конкурентов.
• «Скликиваем» бюджет конкурентов, если они используют контекстную рекламу.

После таких действий сайт забанят за правонарушение или удалят вовсе.

К основным способам черного продвижения относят:

• Скрытый текст. Невидимый текст со множеством ключей. Для этого используется либо очень мелкий шрифт, либо одинаковый цвет фона страницы и самого текста. Пользователь, заходя на такую страничку, не видит текста в отличие от поисковых роботов.
• Клоакинг. Данный метод позволяет совмещать на странице разные виды контента – полезный и интересный, предназначающийся для пользователей, и некачественный текст с кучей ключей – для поисковых ботов. Рискованный метод черного seo-продвижения. Если попасться на клоакинге, ждите наказания пожизненным баном.
• Ссылки, скрытые за знаками препинания. Анкоры таких ссылок – это точки и запятые. К указанному способу относится также размещение ссылок, которые привязаны к картинкам с крошечным размером, которые человеческий глаз увидеть не может.
• Линкоферма. Так называемые фермы для выращивания ссылок – группа фальшивых сайтов, которые создаются в большом количестве и ссылаются друг на друга.
• Метод сателлитов. Основная функция сети сателлитов – помощь в продвижении основного сайта. Если вы решитесь на такой метод продвижения, всегда помните, что существует риск разоблачения сети и попадания под фильтры поисковиков.

Основные виды сателлитов:

• Cтатические. Однотипные и практически не обновляемые. Размещаются на бесплатных хостингах. Данный вид сателлитов довольно трудно продвигать, поисковики легко находят их.
• Динамические. Обновляются периодически, содержат более или менее полезный контент. На создание таких сателлитов требуется чуть больше затрат.
• Дорвеи. Генерируются автоматически и перенаправляют трафик на основной интернет-сайт. Низкокачественный вид сателлитов, бесполезный для пользователей.

Стоит ли рисковать?

Каждый владелец интернет-ресурса должен выбрать сам – черное или белое SEO. Эффект от черных методов продвижения очень быстрый, но высоки и риски. Если поисковые системы поймают вас на запрещенном SEO, о веб-сайте, попавшем под фильтр, можно надолго забыть.